微信于6月1日正式上线“微信寄快递”小程序,定位是快递寄件服务平台。“微信寄快递”小程序首页内分三个模块——查快递、寄快递,个人的快递订单和关注的快递等三个功能模块。
目前仅上线韵达、中通、百世和京东四家快递平台。笔者随机试单从佛山寄无锡,韵达、中通为12元,百世14元,京东16元,取件时效分别为两小时上门、当天取件、当天20:00前上门与1小时上门。在寄快递下单界面,只需要填写相关的收寄信息和邮件信息即可,邮递的物品重量最高为50kg。
初期仅选择四家快递入驻平台,选择京东是自家人,腾讯是最大的股东,这可以理解。为什么选择阿里系的另三家?
从网络覆盖率来说,韵达、中通与百世快递的广度与深度非京东能比,所以前期借道阿里系是不得已而为之。另外一家与腾讯系下注的电商巨头PDD的绯闻主角,尽管成长速度超乎想像,但毕竟还在打怪升级中,未来能否达到预期还不好说,所以初期很难入选。
另一方面,可分化阿里的快递阵营。韵达标榜中立,过去两年订单增速最快,不管是从PDD、还是淘系,或者唯品会,都享受到了电商流量增长的巨大福利。5月24日,韵达以9.20元/股的价格,仅花费6.14亿元认购另一家中山物流巨头德邦定增的股票,占股6.5%的股权,并获得一个董事会席位。一方面对外作出姿态,无奈被人强买老股2%入股;另一方面,不断强化其中立的标签。所以韵达一直有骑墙的想法。
中通快递在过去三年,不断强化其快递件量领头羊的地位。2018年5月,阿里巴巴投13.8亿美金到中通快递,占股10%,此后几年,凭借其实力与强劲增长,双方进入蜜月期。今年年初,甚至有传闻阿里借道中通分拆与收购百世快递,双方关系由此可见一斑。但2019年3月与7月底,阿里分两次斥资146.4亿元,出手在快递第一集团中垫底的申通,购得46%的股权,取得申通控制权。今年5月28日晚间,阿里再花费1.5亿美金认购百世发行和出售的2025年到期的可转换的优先票据,强化了百世的现金流。作为直接的竞争对手,中通很难没有一点别的想法。
至于百世集团,象一条鲶鱼,过去十年间,先收汇通再收全际通,快递件量第四、快运货量第二,已经充分证明了其能征善战,拥有强大的搅局能力。而且其8大事业部,也构筑起全行业最完善的物流生态圈。尽管阿里是第一大股东,但相比通达,百世的掌门人拥有更大的自主权,从2015-2018三年连续亏十亿(尚不包括收购WOWO与陕西的零售品牌店的成本)下注店加,在B2B的商流线下店中,阿里第一、京东第二、百世第三。
阿里阵营并非铁板一块,难免会有各自的小算盘。腾讯微信拥有12亿用户,开放平台寄快递,看三家的报价,如果衔接顺利、运营顺畅,除了三大电商巨头的电商件,相当于拥有了巨量的个人快递件量来源,这等于微信向百世通达伸出了橄榄枝,这对顺丰也是一大冲击。一石二鸟,高明!
为他人作嫁衣裳,绝非腾讯本意。
2018年11月21日,腾讯申请了“企鹅物流 TENCENT LOGISTICS”的商标,经营范围包括运输、贮藏、旅行安排等物流相关业务。
2019年3月26日,微信正式上线了“物流助手”接口功能,顾客能第一时间微信收到物流信息,商家也能快速高效对接多家物流公司。
如今,微信又能寄快递!除了牵制菜鸟裹裹日益强大的影响力以外,还有什么作用?
开放物流接口以后,获益最大的将是微信上数量庞大的微商群体,这个群体已经成为微信生态不可绕开的一环,但因其灰色性质,微信也无法实施有效监管。而此番开放寄快递,既可将有效监管变为可能,未来衡量快递的质量标准,除了菜鸟指数,还可以有微信指数。
而且微信可集合上游商家货源、链接中游各大物流公司,影响到终端消费者。打通流通环节,为未来搭建高效物流数据网络,目标直指中国智能物流骨干网(CSN),与阿里可充分对决。阿里通过电商的订单与入股,对各大快递公司拥有很强的话语权,在强势推出电子面单后,菜鸟也完成了物流数据节点的打通。所以腾讯只能另辟溪径。
腾讯正在进行有史以来最大规模的组织架构调整与战略转向,微信是轴心。去年9月的中期会上,腾讯自上而下全面转向,发力产业互联网,押注B端,微信作为腾讯旗下用户量最大的产品,伴随公众号、支付、开放平台、小程序等各类功能叠加形成的微信生态,成为腾讯转型“内容+产业”试验田。
腾讯虽在物流上后知后觉,但动作频频。自2018年开始,对外投资的600余家企业中,涉及到物流的有14家,除京东物流外,还有生活物流领域的美团点评、饿了么、每日优鲜、帮我买、零号线;在车货匹配市场,有满帮;在物流科技领域,投了G7;在商贸物流领域,投了华南城;在城市货运领域,投了快狗打车。此外,还投资了总部位于旧金山的物流机器人企业Marble。2016年8月还成立了研发无人车配送的腾讯微派。2018年3月,腾讯与中国物流与采购联合会签署战略合作协议,联合发布区块供应链联盟链及云单平台。腾讯云还和顺丰共同研发文字识别(OCR)技术,可快递识别运单中的关键信息,据他媒报导,中外运、德邦等多家快递都已经接入该技术。
腾讯为了完善微信生态、赋能合作伙伴,为集团探索下一个重要增长点,物流和数据作为线上线下的基础服务设施,至关重要。
企鹅物流-物流助手-微信寄快递,迈向十万亿物流市场,腾讯步子越来越大,越来越坚定。