揭秘快递大数据中的“假期经济”

今年“五一”，全国景区“人从众”的热闹景象犹在眼前。“后疫情时代”，返乡探亲、观光出游、休闲度假等需求全面释放，旅游市场复苏蕴藏的是消费市场的巨大潜力。“五一”期间，全国邮政快递业揽收投递近26亿件，揽收量、投递量连续2年实现高增长。邮政快递业务量、投递量的特殊异动间接反映了国内人口流动的方向，返乡探亲和出游人群将“懒人经济”彻底释放，人们倾向于将行李等大包裹提前寄回家或将给家人的礼物提前寄送回家，快递物流成为重要渠道。根据快递大数据，在“乡村游”“红色旅游”的带动下，下沉市场和“红色城市”的业务量比重明显提升。 

人出行，货流动

印度的大规模新冠肺炎疫情暴发让原本逐渐明朗的全球疫情防控又蒙上一层阴影。与海外疫情形势的不容乐观相比，国内中高风险地区全部清零，疫苗接种工作平稳有序推进，疫苗接种率逐渐提升。在常态化疫情防控的大背景下，全国人民迎来了为期5天的“五一”小长假。春节期间人们为了巩固疫情防控成果纷纷就地过年，这个“五一”成为今年以来最适合出游、返乡的“悠长假期”。

根据公开数据，“五一”期间全国国内出游2.3亿人次，按可比口径超过了疫前同期水平。5月1日至5日，铁路发送旅客7850.4万人次，比2019年同期日均增长5.5%，比2020年同期日均增长177.4%；民航发送旅客866.3万人次，比2019年同期日均增长0.1%，比2020年同期日均增长173.9%。

人的流动明显增加，货的流动更是连续2年大幅增长。

“五一”期间全国邮政快递业保持总体安全平稳、高位有序运行态势，揽投快递包裹量接近26亿件。其中，揽收快递包裹13.4亿件，与2019年同期相比增长97.13%，与2020年同期相比增长22.95%；投递快递包裹12.5亿件，与2019年同期相比增长91.77%，与2020年同期相比增长22.28%。这也反映了快递作为经济活动大动脉、经济发展“晴雨表”的直观作用。 

投递量变化凸显人潮动向

快递助力出行“备货”，行业发展平稳。今年的“五一”某种意义上替代春节完成了一年一度的“人口大迁徙”，城乡居民出游和返乡意愿明显。这不仅体现在民航和铁路加开的班次和航班上，更体现在快递投递量的变化上。

2020年“五一”，各行各业将复工复产放在首位，使得“五一”前邮政快递业务量稳步走高。随着常态化疫情防控的开展，人们的生活回归常态，今年“五一”的“休闲娱乐”特征更为明显。总体看，今年“五一”前后邮政快递业务发展规律与2019年趋同，在邮政快递业务量整体高于往年的基础上，“五一”前业务量稳中微降，制造业迎来休息。假期结束后，邮政快递业务量迅速赶超节前平均水平，这也显示行业业务需求和快递揽投弹性取得长足进步。

从全行业快递投递量来看，总体在“五一”前维持高位，这是因为人们有着提前置办出游装备、采买返乡伴手礼的快递物流需求。

“五一”前一周，天猫有31%的白酒销量为异地收货，“人未到酒先到”也成了“五一”回乡探亲的方式之一。“睡在风景里”的房车游、露营等新型旅游形式持续蹿红。飞猪房车预订量同比涨超540%，超200万人在天猫搜索露营相关商品。邮政快递业正是衔接线上、线下不可或缺的环节，大量出游装备通过快递送到居民手中。

与此同时，从快递大数据也可看到今年“五一”期间省际流动突出，居民选择跨省出游、返乡的情况火爆。

不同省（区、市）的投递比重变化呈现不同特征，投递量变化反映人口流动：中国旅游研究院专项调查显示，接近三成的游客选择跨省游，而具体的行动路线从各省（区、市）投递量比重变化中可窥一斑。将各省（区、市）“五一”前、“五一”假期和“五一”后3个时间段日均投递量在全国投递量中的比重进行分析发现，沿海省份及北京、天津等城市出现“五一”假期投递量占全国比重比“五一”前萎缩的情况。与之相对应，中北部省份投递量占比增加。而“五一”后该比重再次回调，中北部省份“五一”后投递量占全国比重较“五一”假期有所降低。

北京、广东、江苏、上海、浙江等作为沿海及经济大省（市），常住人口随着“五一”假期返乡、出游而流出，假期中投递量比重比节前降低。随着节后收假，返乡、出游人群回归各自工作生活，投递量比重迅速回升。 

安徽、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、四川等人口大省投递量比重变化特征则相反，假期中投递量比重大幅增加，节后迅速回落，河北、河南、黑龙江3省人口流入、流出起伏明显。这一方面是假期返乡探亲人口流入，另一方面中国旅游研究院大数据监测显示，上述省份游客接待量也位居前列。 

二、三线城市发力

随着高速公路、高铁打通了非一线城市的交通“毛细血管”，今年“周边游”备受青睐，一线城市市民更偏向到周边二、三线城市游玩。到二、三线城市的游客将超两成的花费用于购物，考虑大包小包影响旅游体验，快递就成了运输土特产最好的方式。“五一”快递市场中二线城市及三线城市的比重有明显提高，一线、新一线城市“五一”投递量比节前降幅最为突出，三线城市投递量比节前微降但比重却比节前提升，侧面反映了大量人流从一线、新一线城市涌入三线城市。

除了“周边游”，乡村旅游也回暖提速，小镇青年、农村居民成出游新势力。同时，乡村市场要素活跃，飞猪乡村民宿预订量同比上涨220%，增速超过飞猪酒店订单。

“五一”假期农产品网络销售继续保持快速增长态势，自邮政快递业启动“快递进村”工程以来，农村服务能力明显增强，全国农村地区揽收快递包裹2.2亿件，投递快递包裹3.6亿件，同比增长均达三成，超过城市地区同比增速10个百分点左右。

与此类似，国内风景名胜、热门目的地人头攒动，一派热闹景象。飞猪、同程等线上旅行平台（OTA）景区门票订单比2020年同期增长4倍，酒店间夜预订量翻2倍。

北京、杭州、上海、成都、西安高居各大OTA热门目的地前十，这些地区居民的出游热情也是最高的。旅游人群的到来和本地人外出旅游和返乡探亲比起来规模尚小。各地假期快递业务量、投递量比节前负增长均高于全国平均水平，假期业务量、投递量比重萎缩。而大理、黄山、桂林等风景优美的旅游热门地，飞猪上这些地市的乡村民宿表现抢眼，马蜂窝上这些地区的攻略阅读量均上涨超一倍。人流的涌入也为他们带来了假期投递量比重的增长。

以“红色旅游”为主题，学党史、重温“红色记忆”成了“五一”出行的重要选择。尤其是在中国共产党建党100周年之际，对比2019年，今年同程上以“红色旅游”为主的名人故居类景点门票订单上涨859%，携程“红色旅游景区”订单实现约375%的增长。

从快递大数据来看，遵义市、长沙市、湘潭市等城市成了“红色旅游”等热门目的地，假日快递投递量降幅低于全国平均水平，投递量比重增加，“红色文化”的辐射效应不断延伸。湖南长沙在“红色传统”和“潮流网红”的双重加持下，实现假期快递业务量、投递量比重双双正增长。长沙橘子洲等户外“红色旅游景点”也在“五一”期间出现预约客满的情况，“红色”和“茶色”对年轻人的吸引力可见一斑。

“五一”假期全国2.3亿人次的出游没有引发疫情通过文化和旅游系统传播的事件，旅游业作为受疫情影响最大的行业迎来了疫情防控和全面复苏的战略转折点。这不仅是旅游市场强势复苏的表现，更凸显了我国消费市场的澎湃动力。邮政快递业作为促进线上线下消费场景融合的重要桥梁，行业的“节日效应”更为突出，在接下来的“520”、端午节、“618”等节日和电商促销中都将有更加突出的表现。