3月初,有网友在社交平台爆料称,滴滴旗下社区团购业务橙心优选已整体关停,相关产研岗位人员全部被裁。
多位业内人士透露,杭州区域的产研团队已经基本裁员完毕,橙心优选将于3月底彻底“关停”。
据滴滴内部员工在脉脉上透露, 裁员补偿方案已出,被裁员工都会拿到劳动法规定N+1的赔偿金,滴滴在2月底发放了年终奖,橙心优选被裁员工也包含在内。
2020年疫情以来,社区团购以独特的预售+自提模式,迅速赢得资本的青睐。随后,滴滴、美团、阿里、京东等互联网巨头纷纷入局,不计成本,想要在这块蓝海占据更多的市场份额。
2020年6月15日,橙心优选的业务在滴滴上线。“滴滴对橙心优选的投入不设上限,全力拿下市场第一名。”滴滴董事长程维意气风发的言论尚在耳旁,但仅短短一年的时间,却再也无力支撑。
2021年9月,“橙心优选”分批次收缩全国业务,由原来的“9大区31省”缩减至“3大区9省”。2021年第三季度滴滴公布的财报显示,滴滴各项数据大幅下滑,第三季度净亏损达到306亿元,其中橙心优选亏损达到208亿元。
9月,各地陆续关闭团点系统:9月8日,江苏常州橙心优选关闭团点系统,并宣布停止常州地区业务的运营。同一时间,位于江西省青原县、芦溪县、铜鼓县等8个县域的橙心优选网格仓宣布关仓,相关负责人在工作群中表示,9月8日会是最后一晚履约。在山东区域,橙心优选9月7日关闭济宁市的业务,9月13日关闭临沂市的业务,最后则是济南和青岛。吉林省、海南省、广东省、广西省、宁夏等地,橙心优选都在逐步撤离。
2021年12月7日,旗下子公司深圳橙心优选科技发展有限公司发生工商变更,企业状态变更为注销。
关于橙心优选短暂的一生,不少互联网从业者认为,滴滴本身并不具备做社区团购的业务基因和场景逻辑,再加上政策对行业的管控等外界条件的致命一击,以至于滴滴在这场烧钱大战中成为炮灰。
随着多个玩家的出局,剩余几大平台如何在市场回归理性的时候“活下去”,还要更下功夫。