跨境电商概览 – 上篇

1跨境电商包括进口和出口

大家说的跨境电商，通常指的是跨境零售电商。包括出口和进口。在中国一开始是出口，大概在2005~ 2010年开始一批年轻人开始在深圳做亚马逊，最早一批现在很多是年轻有为的中国跨境出口的角儿，据说深圳湾一号和华侨城纯水岸的别墅很多就是被这批出口电商人承包了。

跨境进口主流玩家始于2013~2014年。从2014年开始，保持高速增长。本篇先介绍跨境进口的基础知识点。

跨境可以说是一种商业模式，也可以说是一种解决方案。做商业和做解决方案之前，首先要问：你的客户是谁？这是客户需要的吗？而市场的最终购买者都是消费者，所以最终要问的是：这是消费者需要的吗？对于跨境进口来说，这个问题的答案是肯定的。

2跨境进口是中国消费者购买海外商品的途径之一

中国消费者购买海外商品的途径4种: 一般贸易、个人物品、免税店、跨境进口。

一般贸易。就是传统的贸易形式，这里不多讲了。

个人物品。可以是自己从海外买的，很多也可以是代购。如果是通过网上扫货进口商品而进行的代购是不合法的。根据《商务部 发展改革委 财政部 海关总署 税务总局 市场监管总局关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》(商财发〔2018〕486号)对于跨境进口的规定：消费者购买的商品仅限个人自用，不得再次销售。

免税店。机场免税店，海南国际免税城等。比较出名的是中免日上，很多进口化妆品很便宜。

跨境进口。又有9610保税和1210直邮两种模式。“跨境电商零售进口”，是指中国境内消费者通过已在海关备案的跨境电商第三方平台经营者自境外购买商品，并通过“网购保税进口”（海关监管方式代码1210）或“直购进口”（海关监管方式代码9610）运递进境的消费行为。

3跨境进口电商的主流玩家

2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元，增长9.8%。主流玩家始于2013~2014年。从2014年开始，保持高速增长。

市场上的主流玩家有天猫国际（包括收购的考拉海购），2021年占比60%以上；其次是京东国际、唯品国际、亚马逊、小红书。最近两三年发展势头比较好的还有中免日上小程序，山姆全球购、沃尔玛全球购。

4跨境电商进口流程

进口有平台模式和自营模式。平台模式就是品牌、旗舰店和专营店在天猫国际、亚马逊之类的平台开店，货权不属于平台而属于开店的主体。自营模式则类似自己在自己的平台开店。主流玩家天猫国际平台和自营比例大概是70/30，其它有自营也有平台。

计税和税率。征税的时间点是跨境进口和一般贸易进口的主要区别。跨境的税叫做跨境综合税（含关税、增值税和消费税，其中关税0%），在消费者下单时产生；而一般贸易的税在进口国或进口目的地入境清关时产生。有3个跨境综合税率：普通商品9.1%；葡萄酒17.9%；高档化妆品23.1%。其中，高档化妆品的税率定义是：完税价格>=10元/毫升（克）或者>=15元/片（张），适用于23.05%的高税率。反之完税价格<10元/毫升（克）或者<15元/片（张）,则适用于9.1%的普通税率。

 系统对接。必须与海关三单（订单、支付单、物流单）对碰。

5未来发展趋势

未来跨境进口仍然会保持较大增长，只不过相对2014-1018的迅猛发展，增速会放缓。供求决定市场行为，影响跨境电商除了市场需求还有政策。

跨境是商流和物流跟着政策走。从政策层面，仍然有较多的利好，政府也继续对保税口岸的支持。

从市场需求层面，跨境电商的消费群体与中国人口趋势符合。根据调研，跨境进口的电商用户年龄分布在19-40岁，购买占比前80%的年龄段是31-40岁、26-30岁、19-25岁。而中国人口年龄的中位数目前也是40岁左右，2022中国人口普查的人口是14.12亿，其中16-59岁人口为8.76万人，占62.0%.